【环球时报报道 记者 倪浩 肖震冬 尹野平 涂蕾】编者的话：第六届中国国际消费品博览会4月13日至18日在海南举行。作为“十五五”开局之年中国重大展会的“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”，本届消博会无疑是观察中国消费活力与开放决心的重要窗口。今年共有来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，参展国际展品占比65%，较上一届提升20个百分点。亮眼的数据背后是全球企业对中国市场投下的“信心票”。多位国际企业受访者向《环球时报》记者表示，中国的市场潜力巨大，他们锚定的长期目标就是继续发展对华贸易。
掘金中国大市场，外商消博会上推销忙
“中国市场大到让人难以置信。我们希望抓住一切机会进入这一市场，这也是我们不断加强与中方对话的原因。”4月13日下午，加拿大艾伯塔省农业及灌溉部部长RJ·西德格在加拿大国家馆巡视展台，面对《环球时报》记者，当即化身加拿大产品的“超级推销员”。他表示，中国加快对外开放，创造了巨大市场机遇，加拿大的长期目标是持续发展对华贸易。
作为第六届消博会主宾国，加拿大国家馆以400平方米展区，汇聚40家加拿大企业与品牌，展品覆盖化妆品、农产品、保健品等多个领域。
加拿大国际贸易部部长马宁德·西杜13日在第六届消博会启动仪式上致辞时表示，年初中加签署《中国—加拿大经贸合作路线图》，推动加拿大油菜籽、龙虾、牛肉重返中国市场，为加拿大带来30亿美元的出口订单。他说，加拿大担任消博会主宾国不只是一种形式，更是一个信号：加拿大聚焦持续开放的中国，不是为一场活动而来，而是为长期合作发展而来。
4月14日，海关总署发布数据显示，3月份中国进口总值2699亿美元，同比增长27.8%。海关总署副署长王军在国新办新闻发布会上表示，长期以来，中国主动开放超大规模市场，积极扩大进口，深化产业互利合作，让各国更好共享“中国机遇”。王军强调，中国不仅愿做“世界工厂”，更愿做“世界市场”。
本届消博会，爱尔兰国家馆的踢踏舞表演吸引大量观众驻足。爱尔兰已连续6年参加消博会，始终将中国视为最重要的出口市场之一。
“全球首个自由贸易区——香农自贸区，坐落于爱尔兰西海岸，诞生于20世纪50年代。如今海南自由贸易港已顺利实现全岛封关运作，同样令人振奋。”爱尔兰驻华大使欧博仁对《环球时报》记者表示，贸易是双赢之举，双方均能从中获益。爱尔兰本次参展的均为高品质产品，包括威士忌、利口酒、黄油等食品，以及医疗器械、信息技术设备等。欧博仁说：“如今全球环境愈发复杂，我们的使命就是促进贸易持续增长。”
中国是乌拉圭牛肉第一大市场，深耕中国市场是乌拉圭国家肉类协会的核心任务之一。本届消博会，乌拉圭重点推介牛肉产品。乌拉圭国家肉类协会亚洲区总经理蔡佳欣告诉记者，乌拉圭84%的国土为天然牧场，牛在天然草原自然放养，牛肉产品天然、健康、绿色、可持续。她同时坦言，乌拉圭牛肉在中国市场面临激烈竞争，需持续提升品牌影响力。她表示，海南自贸港封关运作带来重大机遇，乌拉圭肉类协会已派专家考察洋浦肉类加工设施与港口，研究企业如何切实享受优惠政策。
作为“十五五”开局之年我国重大展会的“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，第六届消博会吸引加拿大、爱尔兰、瑞士、意大利等60多个国家和地区参会，其中俄罗斯、保加利亚等国首次设立国家馆。
除国家馆外，多家欧洲家族企业也专程赴展，寻觅商机。克劳迪娅·马德来自德国西部小镇梅肯海姆，其企业是主营医用护肤品的中型家族企业。她不远万里参展，正是看中中国庞大市场为企业发展带来的广阔空间。她告诉记者，公司市场以往集中在欧洲及亚洲少数国家，如今中国市场快速发展，希望抓住这一机遇。
27岁的马维斯来自尼日利亚，去年她在海口成立了贸易公司。《环球时报》记者遇到马维斯时，她正兴致勃勃地穿梭于各类展品之间。这位非洲客商表示，看好中非合作巨大潜力，未来希望把非洲商品引入中国，在这次消博会上她正在寻找新机会。
中国拥有14亿多人口的超大规模市场。2025年，中国货物贸易进口额达18.48万亿元人民币，已连续17年成为全球第二大进口市场，并成为近80个国家和地区的主要出口目的地。随着中国对外开放不断扩大，越来越多海外产品和服务进入中国，共享中国市场的广阔机遇。
“全勤生”感受中国消费市场转型
在消博会1号馆明亮的展厅内，有间关着灯的“屋子”十分引人注目。透过玻璃望进去，昏暗的房间里，有人平静地躺在椅子上闭目养神，与屋外熙攘的人流形成鲜明对比。这是来自加拿大的参展商梦陀螺深睡小屋打造的助眠产品体验室。梦陀螺深睡小屋中国区运营官闫宇翔告诉《环球时报》记者，这样的体验室在他们参加第一届消博会时就有了。
像梦陀螺这样的消博会“老同学”不在少数，更有连续6届参展的外资“全勤生”，他们共同用实际行动投下对中国消费市场的“信任票”。从美妆护肤到睡眠健康，从食品饮料到专业服务，接受《环球时报》采访的外资“全勤生”企业高管基于自身过去6年的实践和体会普遍表示，中国消费市场正加速向多元化以及科技驱动转型。消费者专业度显著提升，对小众及高端品牌接纳度更高。在此背景下，日益细分的场景与多样化渠道助力外资品牌精准洞察趋势，政策支持更进一步增强了它们长期深耕中国市场的信心。
数据显示，前5届消博会，已经取得了一系列重大经贸成果，累计吸引92个国家和地区的3800多家企业、超过1.2万个品牌参展。超大规模、活力澎湃的中国市场，为全球各国企业提供着源源不断的机遇。
自2021年参加首届消博会并与中国企业达成合作之后，瑞士护肤品企业瑞妍便开启了在华零售端的迅速扩张。据介绍，目前该企业在海南已拥有5家免税专柜，全国范围内的有税零售和线上官方渠道也取得了长足进步。在6年的经营中，瑞士瑞妍深刻体会了中国美妆消费市场的变化。
瑞妍企业市场营销总监程岩告诉《环球时报》记者，他们观察到中国消费者对品牌的关注变得更加多样化，不再盲从大型护肤企业，而是通过社交媒体等方式接触更多小众品牌。同时，消费者的专业度显著提升，愈发关注产品的功效、成分和技术。而作为企业高管，中国市场多样化的销售渠道——从电商到直播再到线下零售，也让他们能够获取到极其丰富且专业的消费者反馈，进而反哺品牌的策略调整。
中国美妆护肤产业微观层面的消费者需求发生变化的背后，是宏观规模的扩大。公开数据显示，2025年中国化妆品市场规模突破1.1万亿元，其中蕴含的产业和市场机遇不言而喻。而在其他更为细分的产业中，外资企业同样看到中国市场的巨大潜力。
“预计到2030年，中国与睡眠有关的市场规模将达到万亿元。”闫宇翔对《环球时报》记者表示，梦陀螺深睡小屋过去6年的在华运营经历表明，对睡眠产品的需求正在从以往一种偏小众的需求逐渐变成部分消费者的刚需。而且，在此前寻求褪黑素等药物解决方案的基础上，中国消费者也开始寻求一些非药物、物理式的睡眠解决方案，需求更为多元。
此外，闫宇翔特别强调，中国政府推出的支持健康产业方面的规划与政策，也引发了行业共振。他表示，在政府政策的指导下，梦陀螺深睡小屋计划未来将自身的睡眠解决方案落地到社区层面，服务更广大的中国消费者。
“品质化、健康化、多元化”，这是红牛创始公司泰国天丝集团首席执行官许馨雄在接受《环球时报》记者采访时，对中国市场消费新趋势的精准概括。他表示，这一趋势主要体现在两个层面：一是消费场景持续细分，能量饮料已从传统的加班、运动场景，进一步延伸至休闲、通勤、出行等日常陪伴场景；二是健康消费理念深入人心，“轻负担”正成为消费者选购饮品时的重要考量。许馨雄提到，作为连续6年参展消博会的“全勤企业”，天丝集团持续参展的底气，既源于集团与海南之间深厚的历史渊源，更来自对中国市场长期向好发展的坚定信心。
站在服务机构的视角上，同样连续6届参展的跨国公司安永给出了对于中国市场变化更为宏观的描述。安永华南区主管合伙人黄寅在接受《环球时报》记者采访时表示，“出口中国”“投资中国”与“购在中国”三大品牌正进一步联动，互相促进，为更多全球企业带来实实在在的利润回报和创新试验的机遇。他认为，中国市场的“超大规模”，已不是简单的数量堆叠，而是通过质量的提升以及丰富的应用场景，为企业带来长期机遇。同时，今年中国商务部首次确认英国、西班牙、泰国等作为“出口中国”的年度主题国，这些举措既让各国优质产品顺畅进入中国，也为中国企业与世界接轨创造条件。除此之外，海南自贸港的封关运作给企业带来了贸易自由化、投资便利化和税负最优化的三重叠加机遇。
多重开放政策，提速中外经贸合作
“马里的乳木果、纳米比亚的猴面包树、尼日利亚的可可，这些非洲独有的天然原料，5月1日起将依托对非全面零关税政策红利，通过绿色通道更快进入中国。”长期深耕非洲天然植物萃取、创立希尔可可护肤品牌的王耀华，15日在第六届消博会现场告诉《环球时报》记者，公司从非洲进口的多项原料已启动海关免税申报。
5月1日起，中国将对53个非洲建交国全面实施零关税，同时通过升级绿色通道等举措，进一步扩大非洲输华产品准入。海关总署新闻发言人吕大良4月14日在国新办新闻发布会上表示，这是中国扩大高水平开放的新举措，也是全球主要经济体中首个对非洲建交国实施全覆盖零关税的政策。
将非洲特色植物资源带到中国实验室，用中国先进技术与制造能力激活非洲天然植物的护肤价值，王耀华的品牌已与非洲资源深度绑定。他说，非洲植物约有4万多种，与中国植物重合率不足10%，将非洲天然资源加工萃取后引入中国市场，是极具价值的探索。
中国持续扩大对非贸易政策，让王耀华的非洲业务发展愈加顺利。他表示，非洲国家高度欢迎中国的免税政策，非洲大陆拥有丰富农产品、矿产品，迫切需要中国庞大市场。如今，非洲合作伙伴越发认可中国市场的潜力。曾有一次直播售出5万块非洲香皂，让非洲合作方倍感震撼，直呼这样的奇迹只有在中国才能实现。
王耀华告诉记者，中国对非一系列经贸促进政策，不仅深化了中非经贸关系，更深化了双方产业链合作，带动当地就业、惠及民生，还逐步助力当地建立工业生产体系。
海南自贸港封关运作、政策红利全球释放，成为第六届消博会最受关注的话题之一。海南已成为中国高水平对外开放的重要门户，人员、资金、生产要素、信息数据在此加速汇聚流动，规模持续扩大、效率不断提升。
海口皆外国际贸易公司源自山东，海南自贸港政策落地后快速落户海口。本届消博会，该公司展出从全球渔场采购的秘鲁鱿鱼、格陵兰比目鱼等水产品，这些海外海产品将在海南加工后，销往国内外市场。
皆外国际贸易公司总经理苏虹接受《环球时报》记者采访时表示，公司前身是山东米诺卡贸易公司，长期开展全球水产品进口贸易，合作覆盖全球20多个主要海产品国、数十个头部渔场。企业一直密切关注海南自贸港政策实施，在封关运作前，已在海口快速成立皆外国际贸易公司。
据了解，皆外国际贸易公司享受的政策红利包括：在海南加工增值30%内销免征关税；在进口负面清单政策下，可进口更多在青岛、连云港无法准入的海外高附加值海产品。依托海南区位优势，企业还计划加大对东南亚市场的开拓力度。
同样前来海南布局的还有经营法国家族酒庄的弗朗索瓦，他与中国妻子刘雨鑫共同在海南成立了公司。接受媒体采访时，他特意带来两款葡萄酒推介。产品产自法国罗讷河谷的酒庄，果香浓郁、色泽深邃、口感上佳。
据弗朗索瓦介绍，企业已在海南成立公司、建设仓库，全面享受自贸港政策红利，这是深耕中国市场、谋求长远发展的关键一步。谈及未来规划，他表示，下一步将扩大法国葡萄酒进口规模，在海南备货，服务中国这一全球最具潜力的市场，力争取得实实在在的发展成果。
波兰卢布斯卡省省长塞巴斯蒂安·钦莫乔沃夫斯基率代表团首次参展。他对《环球时报》记者表示，中国有很多产品特别受波兰消费者欢迎，比如电子产品、食品，还有饮料。“波兰消费者肯定会对带有中国特色、中国审美特征的产品感兴趣，其中的文化因素会引起他们广泛关注。”
钦莫乔沃夫斯基表示：“海南省是卢布斯卡省非常重要的合作伙伴，也是通往亚洲的窗口，能为我们当地企业提供很多便利。同样，对中国企业来说，波兰也可以作为进入欧洲的大门，提供诸多贸易和商业机会。通过此次消博会，我认为中波两国应当发挥好‘窗口’与‘大门’的作用。在接下来的合作发展中，我们要在这些方面多加努力，让波兰企业和中国企业都能从中获得更多益处。”
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